快克x皮宝跨界守护Z世代，品牌年轻化战略再升级

2025年9月开学季，快克以"开学副本要快克"为主题，创新打造游戏化营销场景，通过多元化的场景设计和跨界合作，成功与Z世代大学生建立深度情感连接。

活动首周即取得显著成效，总曝光量突破1.1亿，话题互动量超过3.5万，展现了品牌在年轻消费群体中的强大影响力。

打造校园六大“人设”，深化品牌年轻化战略

基于对Z世代群体特征的深度洞察，快克将开学体验设计为一场有趣的“游戏副本”，并精心打造六大校园人设精准映射当代校园多元化的群体画像，如同一面面镜子照见Z世代大学生的真实生活状态和价值追求，让每位学生都能在这些人设中找到自己的影子，从而引发强烈的情感共鸣和身份认同。

其中， “男妈妈”作为品牌IP快克超人此次活动的新角色，其设计灵感来源于网络游戏中“奶妈”的定位——拥有治疗和恢复能力的医生类职业角色的通用称呼，寓意着关怀、治愈与守护的深层含义。通过"男妈妈"这一亲切又带有幽默感的人设，成功打破了传统药品品牌与年轻消费者之间的隔阂。

这种创新不仅展现了品牌与时俱进的文化敏感度，更传递出"理解并接纳年轻人语言体系"的真诚态度，这与当代年轻人追求的平等、包容的价值观高度契合，使品牌不再是冰冷的药品提供者，而成为了解年轻人、能与年轻人玩在一起的陪伴者。

跨界联动皮宝，拓展年轻消费市场新格局

本次活动的另一大亮点，是快克与专注敏感肌肤修护的品牌皮宝达成的跨界合作。尽管两大品牌分属医药与护肤不同领域，却共同聚焦“健康”本质形成价值共鸣——快克以“守护健康”为使命，帮助用户抵御疾病困扰；皮宝则专注于“修护肌肤健康”，提升肌肤状态与颜值自信。

在“大健康”理念之下，快克与皮宝通过跨界资源整合，双向拓宽了品牌边界，共同构建从内到外、由身至心的完整守护链条，实现了用户圈层的互补与渗透。这一联动不仅是营销层面的创新，更反映出品牌对当代年轻人“全面守护”需求的深刻洞察与回应，同时进一步强化了快克在年轻市场中的品牌温度与战略格局。

快克品牌年轻化战略已持续深耕十余年，一直通过中国大学生广告艺术节学院奖赛事与年轻群体的持续对话，建立了与年轻群体长期稳定的沟通渠道。

此次"开学副本要快克"活动，以创新的游戏化场景和跨界联动，品牌进一步巩固了在年轻群体中的品牌影响力，未来，快克也将继续携手年轻群体，助力每一位学子在人生的每一个“副本”中勇往直前，敢冒敢闯。

编辑|王灿

校对|刘佩钦